Especialista en Product Manager & Desarrollo de Marca

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Especialista en Product Manager & Desarrollo de Marca

Información general

El curso tiene el propósito de entregar a los participantes, conocimientos específicos para enfrentar las funciones como Product Manager y el desarrollo y posicionamiento de las marcas a cargo, por medio de un programa dinámico que incluye los pilares del management clásico con los nuevos estilos de gestión de productos, entendiendo los nuevos modelos de negocios, la innovación como factor fundamental de la empresas para soportar la diferenciación y las nuevas herramientas tecnológicas y canales web que apoyan la labor de estos profesionales.

Objetivos

Al finalizar el curso, los asistentes deberán:

  • Entender las principales funciones de un Product Manager y Brand Manager.
  • Conocer y aplicar estrategias de posicionamiento de productos y marcas.
  • Integrar herramientas de management clásico, con las nuevas herramientas de innovación corporativa.
  • Conocer herramientas de marketing para la gestión del Product Manager.
  • Conocer y entender la fortaleza de la tecnología y el community manager como apoyo a la gestión.

Requisitos

Este curso esta orientado a técnicos y profesionales de distintas áreas que están en posición o en dirección de asumir cargos en la línea de Product Manager, Brand Manager, Gerente de líneas etc. O cualquier profesional que necesite entender y fortalecer sus conocimientos en esta dirección como apoyo a la gestión que realiza diariamente.

Temario Curso

Introducción a la gerencia de producto y desarrollo de marca

  • ¿Qué es un Product Manager y un Brand Manager?
  • ¿Funciones de un Product Manager?
  • Producto
  • Precio
  • Plaza
  • Mercados de Servicios
  • Promoción
  • Discusión y aplicaciones

Modelos de Negocios e innovación de producto

  • ¿Porque debemos hacer un modelo de negocio?
  • Modelo de negocios versus plan de negocios
  • ¿Qué es un Modelo de Negocio?
  • Tipos de Modelos de Negocio
  • ¿Cómo Hacer Un Modelo de Negocio?
  • Modelos de Innovación en negocios y producto
  • Metodología CANVAS

Ventas y Estrategia Comercial

  •  Gestión Profesional del Responsable Comercial
  •  Venta Consultiva profesional
  •  Objetivo de la Estrategia Comercial
  •  Las cinco Fuerzas de Porter
  •  Objetivo de la Estrategia Comercial
  •  Tipos de Estrategias Comerciales
  •  Estrategia Comercial
  •  Estrategia de Ventas
  •  Política de Precios

Desarrollo de Productos y Servicios

  • Cinco Niveles de Producto
  • Jerarquía del Producto
  • Decisiones en Relación a la Mezcla de Producto
  • Naturaleza y Clasificación de los Servicios
  • Características de los Servicios
  • Estrategias de Marketing para Empresas de Servicio
  • Administración de la Diferenciación Competitiva
  • Calidad del Servicio
  • Administración de la Productividad
  • Administración de los Servicios de Apoyo del Producto

Posicionamiento y estrategia de marca

  • Notoriedad e Imagen
  • Marketing aplicado a la marca
  • Tipos de marketing
  • Pasos Para Posicionar una Marca
  • Caso de Estudio

Tecnologías de Información y apoyo tecnológico

  • Importancia de  las Tecnologías de Información en la Empresa
  • Innovación con apoyo de las tecnologías de información.
  • La relevancia de internet para un Product Manager.
  • Consumidores en línea.
  • La digitalización de los productos y servicios
  • Como compite mi marca en Internet.
  • Gestión de redes sociales y apoyo de community manager

Inteligencia comercial y modelos de apoyo  con Business Intelligence(BI)

  • La Inteligencia Comercial Como Fuente de Conocimiento
  • Área de Clientes
  • Área Comunicación
  • Área de Marketing
  • Conocimiento Interno
  • Dashboards – Vigilando la Marcha del Negocio – Vigilancia tecnológica
  • Cuadro de Mando Integral

Modelo de marketing y rentabilización

  • Modelos de Marketing
  • ¿Cómo Se Estima La Rentabilidad?
  • ¿Cómo se Calcula la Rentabilidad de Un Mercado?

Fecha / Horario

Start:
2015-09-21
End:
2015-09-28
Horario:
2:00 pm - 6:00 pm
Duración:
19/20 - 26/27 de junio - 03/04/10 de julio -24 horas

Dirección

Ennovate
Alfredo Barros Errázuriz 1953, Of. 506, Providencia, Santiago, RM Chile
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